La Kansspelcommissie a révisé les réglementations publicitaires pour les casinos en ligne, limitant les placements d'affiliés aux sites web principalement axés sur le jeu. Cette mise à jour réglementaire affecte immédiatement les plateformes sportives et de divertissement qui hébergeaient auparavant des promotions de casinos.
Le marketing d'affiliation est désormais autorisé exclusivement sur les ressources où le jeu est le thème central. Les sites fournissant des résultats sportifs, des scores en direct et des données statistiques ne sont plus éligibles pour afficher des publicités de casinos en ligne. La commission a déclaré que les utilisateurs de ces plateformes ne recherchent généralement pas d'informations sur le jeu, ce qui oblige les publicités à cibler des audiences ayant déjà un intérêt pour le secteur.
Application et réglementations futures
Plusieurs réseaux d'affiliation sans lien avec le jeu ont reçu des avis ces dernières semaines exigeant la suppression des publicités des opérateurs dans un délai de 48 heures. Les entreprises agréées font face à des sanctions réglementaires si elles ne respectent pas ces exigences de retrait.
Ces ajustements font suite à une interdiction partielle de la publicité pour le jeu mise en place en 2023. Les autorités entendent introduire une interdiction quasi totale de la promotion du jeu d'ici le 1er janvier 2028.