Die Kansspelcommissie hat die Werberichtlinien für Online-Casinos überarbeitet und die Platzierung von Affiliate-Links auf Websites beschränkt, die sich primär mit Glücksspiel befassen. Diese regulatorische Änderung betrifft sofort Sport- und Unterhaltungsplattformen, die zuvor Casino-Werbung geschaltet haben.
Affiliate-Marketing ist nun ausschließlich auf Ressourcen erlaubt, bei denen Glücksspiel das zentrale Thema ist. Websites, die Sportergebnisse, Live-Ergebnisse und statistische Daten bereitstellen, dürfen keine Online-Casino-Werbung mehr anzeigen. Die Kommission erklärte, dass Nutzer auf diesen Plattformen in der Regel keine Glücksspielinformationen suchen, weshalb Werbung sich an Zielgruppen mit bestehendem Interesse an diesem Sektor richten muss.
Durchsetzung und zukünftige Vorschriften
Mehrere Affiliate-Netzwerke, die nichts mit Glücksspiel zu tun haben, erhielten in den letzten Wochen Aufforderungen, die Werbung der Betreiber innerhalb von 48 Stunden zu entfernen. Lizenzierte Unternehmen sehen sich mit regulatorischen Sanktionen konfrontiert, wenn sie diese Entfernungsvorgaben nicht einhalten.
Diese Anpassungen folgen einem teilweisen Verbot von Glücksspielwerbung, das 2023 eingeführt wurde. Die Behörden beabsichtigen, zum 1. Januar 2028 ein nahezu vollständiges Verbot der Glücksspielwerbung einzuführen.